Lydie Belaud est titulaire d'un doctorat en marketing réalisé sous la direction du Professeur Marc Filser, à l'IAE de Dijon. Spécialisée en méthodologie qualitative (entretiens semi-directifs, non-directifs, focus group, observation participante et non participante), ses recherches portent notamment sur les problématiques du showrooming, du gaming et les pratiques de consommations digitales. Elle s'intéresse également au lien existant entre religion et marketing, religiosité et pratiques commerciales. Elle a publié dans des revues françaises et internationnales, notamment dans Décisions Marketing, Journal of Retailing and Consumer Services ou International Journal of Retailing and Distribution Management. Par ailleurs, elle s'interroge sur le transfert des connaissances en recherche vers les activités d'enseignement et publie régulièrement à ce titre des études de cas recherche sous le double label AFM - CCMP. Son activité d'enseignement rejoint ses travaux de recherche puisqu'elle enseigne le marketing digital, la gamification, le marketing du jeu vidéo ou appliqué au sport électronique.