Après une thèse sur le marketing éthique ou marketing responsable (2007), les principaux axes de recherche actuels portent sur les nouvelles orientations stratégiques possibles du marketing en vue de concilier au mieux les impératifs de profit et d’efficacité avec les impératifs de respect de valeurs éthiques ou de respect des principes Développement durable. Nombreuses sont en effet les entreprises ou même les administrations…à la recherche de solutions pour résoudre ce dilemme et faire face aux multiples contradictions éthiques managériales susceptibles de compromettre leurs performances économiques ou financières.