M. Juan Morua est enseignant-chercheur en Science de Gestion au sein de l’Université de Guanajuato au Mexique où il dispense, entre autres, des cours d'entrepreneuriat, finances et responsabilité sociétale. Titulaire d’un Doctorat obtenu à l’Université de Lorraine, son travail se focalise principalement sur les thématiques suivantes : Entrepreneuriat cognitif, Théorie de la complexité, Epistémologie des sciences de gestion, Stratégie en PME. L'objectif est d'intégrer l'approche cognitive, la théorie de la complexité, l'épistémologie constructiviste et la théorie de la structuration dans le processus de création d'entreprises et le développement de stratégies, en tenant compte de la dynamique des organisations, des contraintes et des attracteurs.