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SUMMARY:Journée d’étude – La marque et le territoire
DESCRIPTION:/ Un événement organisé par :\n													\n															\n													\n															\n													\n															\n													\n															 \n/ Rendez-vous…\n\n\n				 22 mars 2024\n			\n\n				 CLSH de Nancy\n									\n						CLSH de Nancy\n					\n			\n\nDans le cadre d’un projet de recherche interdisciplinaire\, des membres de l’équipe pédagogique de la formation LEA Nancy organisent une journée d’étude sur le thème de la marque et du territoire le vendredi 22 mars 2024 au Campus Lettres et Sciences Humaines de Nancy.\nLa manifestation part de l’idée selon laquelle tout territoire se présente comme une « ressource narrative » susceptible d’être exploitée par les marques pour affirmer leur identité et se mettre en valeur. \nRetrouvez le programme au format PDF ici.  \n                Thèmes \nCet évènement s’articulera autour de 4 thèmes : \n\nComment s’incarne le territoire dans le récit de marques ? Quels leviers narratifs sont exploités par les marques pour souligner l’attachement à un territoire spécifique ? Quel(s) rôle(s) est/sont associé(s) au territoire dans le storytelling des marques ?\nQuel est le regard des responsables territoriaux sur la façon dont leur territoire est mobilisé par les marques à des fins promotionnelles ? Comment souhaiteraient-ils que leur territoire soit exploité dans les communications ?\nComment le consommateur perçoit-il la marque qui met en avant son ancrage territorial ? Sa perception diffère-t-elle selon son attachement au territoire\, ou selon la nature du territoire exploité ? Comment le consommateur perçoit-il le territoire ? Comment l’image du territoire est-elle façonnée par les communications des marques ?\nOuverture pédagogique : présentation d’innovations pédagogiques en lien avec le marketing territorial et le storytelling de marque.\n\nSi cette thématique vous intéresse et que vous souhaitez participer à cette manifestation en tant que communicant\, merci de préciser votre thème à l’adresse suivante : loic.comino@univ-lorraine.fr.  La durée des communications sera précisée ultérieurement. \n                Comité d’organisation et contacts \n\nLoïc Comino\, CEREFIGE\nEmilie Delafosse\, LIS\nClaire Mckeown\, IDEA\n\n                Programme \nRetrouvez le programme au format PDF ici.  \n8h45-9h00 : Introduction \n9h00-9h30 : Jean-Philippe HEBERLE : Whisky lorrain : histoire d’une marque et de son inscription dans un territoire. \n9h30-10h00 : Sylvain TONDEUR : Utilisation et manipulation du territoire national dans la promotion du whiskey irlandais \n10h00-10h30 : David LEISHMAN : Who takes consumer nationalism seriously? The case of Scotland’s other national drink. \n10h30-11h00 : Pause café \n11h00-11h30 : Joseph CADEDDU : Le territoire et la Terre dans le rapport de développement durable Armani (2022). Actions et mise en valeur de la marque. \n11h30-11h50 : Loïc COMINO : Associer sa marque à un Territoire en voie de disparition : Le cas de l’agrément « La Lorraine Notre Signature ». \n12h00-13h30 : Pause déjeuner \n13h30-14h00 : Christelle SCHREIBER-DI CESARE : Création et valorisation de la marque « Toledo » par l’image. \n14h00-14h30 : Sébastien LIARTE : De la « Meurtre et Moselle » à la « Vallée des Anges » : comment le dark tourism peut contribuer à marquer (positivement ou négativement) un territoire ? \n14h30-15h00 : Deirdre GILFEDDER-DOYLE : The de-territorialization of surf brands. \n15h00-15h15 : Conclusion \n15h30 : Pot de clôture
URL:https://cerefige.univ-lorraine.fr/event/appel-a-communication-pour-la-journee-detude-la-marque-et-le-territoire/
LOCATION:CLSH – SG04\, 23 boulevard Albert 1er\, NANCY\, Lorraine\, 54001\, France
CATEGORIES:Manifestation scientifique
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